Künstler für Super Bowl Halbzeit bekanntgegeben

Der Künstler für die Halftime Show in Super Bowl LIX in New Orleans wurde zum Auftakt des Sonntagspieltags von Roc Nation, Apple Music und der NFL bekanntgegeben: Rapper Kendrick Lamar wird im Caesars Superdome in New Orleans am 09. Februar auftreten und das meistgesehene Konzert des nächsten Jahres bestreiten dürfen.

"Rap-Musik ist bis heute das einflussreichste Genre. Und ich werde da sein, um die Welt daran zu erinnern, warum. Sie haben den Richtigen ausgewählt." erklärte Kendrick Lamar in der Presseerklärung.

Multi-Platinum, Grammy und Emmy Gewinner, dazu Mitbegründer des kreativen imprints pgLang - Kendrick Lamar hat seit seinem Debütalbum "Good Kid, m.A.A.d city", das 2012 veröffentlicht wurde, eine Menge Erfolge bei Kritikern und Fans erzielt. Seit der Veröffentlichung hat Lamar 17 Grammys gewonnen und ist der erste nicht-klassische und nicht-Jazz-Musiker, der für sein Album "DAMN" aus dem Jahr 2017 einen Pulitzer-Preis gewann.

Lamars neuestes Album "Mr. Morale & The Big Steppers" wurde im Mai 2022 veröffentlicht. Im April dieses Jahres verbrachte "Like That" von Future, Metro Boomin und Kendrick Lamar drei Wochen auf Platz 1 der Billboard Hot 100 und im Juni "Not Like Us" zwei Wochen auf Platz 1.

Anfang des Jahres wurde der Apple Music Super Bowl LVIII mit Usher zur meistgesehenen Halbzeitperformance aller Zeiten und erhielt drei Emmy-Nominierungen für 2024, darunter Outstanding Variety Special (LIVE). Im Jahr 2023 erhielt die Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show Starring Rihanna fünf Emmy-Nominierungen, von denen sie zwei mit nach Hause nahm, darunter "Outstanding Directing For A Variety Special", eine Premiere in der Geschichte der Super Bowl Halftime.

Im Jahr 2022 erhielt die Super Bowl LVI Halftime Show mit Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige und eben auch Kendrick Lamar fünf Creative Arts Emmy-Nominierungen. Die von der Kritik gefeierte Darbietung gewann drei Emmys, darunter Outstanding Variety Special (Live).

Es bleibt das große Entertainment-Highlight des Jahres: Konservativ geschätzte 200 Millionen Leute sind es weltweit und die erwarten neben dem Sport vor allem hochklassige Unterhaltung.

Geld gibt es dafür – wie immer – nicht: Apple Music, die zum zweiten Mal als Teil ihres Fünf-Jahres-Vertrags als Sponsor der Halbzeitshow die Verantwortung übernommen hatte, zahlt der NFL 250 Millionen Dollar für fünf Jahre Sponsoring. Die Künstler bekommen davon jedoch nicht einen Cent.

Stattdessen schießen die selbst oft noch Geld aus der eigenen Tasche für die Produktionskosten zu, für die zunächst aus dem Vertrag ein Budget von ungefähr 15 Millionen Dollar bereitsteht. Das muss dann für die bis zu 3.000 Teilzeitarbeitskräfte, von Hintergrundsängern über Tänzer bis hin zu Technikern, sowie Kosten für Set und alles um die Show herum reichen.

Vor drei Jahren hatte der Künstler "The Weeknd" ca. sieben Millionen aus eigener Tasche in die Show gesteckt, um sie "aufzuhübschen". Ungefähr ebensoviel soll Dr. Dre für seine Show - mit vielen anderen Stars wie Eminem - im Jahr darauf zusätzlich noch selbst investiert haben.

Eine Investition, die sich jedoch auch für die Künstler auszahlt: Während ein Werbeclip von 30 Sekunden in diesem Jahr bei CBS in der Spitze ungefähr sieben Millionen Dollar kostete, haben die Künstler ein knapp viertelstündiges kostenfreies "Werbefenster". Es ist daher auch kein Zufall, dass Usher sein neues Album zwei Tage vor seinem Halbzeitauftritt veröffentlichte.

Justin Timberlakes Verkäufe nach Super Bowl LII stiegen um mehr als das Fünffache an, The Weeknd setzte für seine Tour im Anschluss an den Super Bowl eine Million Konzerttickets ab und Rihanna im Vorjahr wurde 24 Stunden nach ihrem Auftritt zum weltweit am meisten gestreamten Künstler. Nebenher hatte sie sich für eine Doku von Apple filmen lassen und der Absatz ihrer Beauty Firma explodierte, was erhebliche Zusatzeinnahmen generierte.

Ushers Show glich im Vergleich zu dem eher ruhigen und bestimmten Auftritt von Rihanna im Vorjahr eher einem Wimmelbild: Der Bildschirm war überfrachtet mit allerlei Details, die man zum Teil wohl erst bei mehrfachem Wiederholen erspäht. Dazu hatte er mit H.E.R., Ludacris, Usher, Lil Jon, Jermaine Dupri und Will.i.am zugkräftige Stars als "Support" mit am Start.

Die knapp 15-minütige Show bot allerlei Artistik und Spektakel - mit einem souveränen Hauptdarsteller Usher, der insgesamt 14 Songs in die kurze Zeit packte und sich zwischendurch binnen einer knappen Minute in ein neues Outfit und Rollschuhe steckte.

Es war wieder einmal das meistdiskutierte und vor allem meistgesehene Musikkonzert des Jahres. Das wird auch mit Kendrick Lamar nicht anders werden.

Carsten Keller - 08.09.2024

Kendrick Lamar (© Getty Images)